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Tal como plantea el autor, frente a la producción de los medios electrónicos comerciales que se da en condiciones de ausencia de sujeto y con destinatarios convertidos en meros espectadores y consumidores de contenidos rápidamente digeribles, el reto es repensar la comunicación como acción del común, como una plataforma para replantear las relaciones y las posibilidades de constituirse en lazos sociales. Luego del desarrollo y consolidación del poder mediático a nivel global, que ha significado la mortificación y los intentos de anular las tramas antropológicas del lugar fomentando el individualismo y debilitando los procesos de colectivización, se plantea la necesidad de una inversión radical: concebir a una comunicación mediática no divorciada de la comunicación de proximidad.