Vivir y sentir la novela | Exportación de telenovelas brasileñas | Brasil: El exíto de la telenovela
Sinopsis
Este compendio examina el impacto sociocultural de la telenovela en America Latina a traves de una perspectiva critica que vincula la produccion industrial del formato con las tramas melodramaticas de la vida cotidiana urbana. La investigacion resalta que la relacion de la audiencia con este tipo de narrativa constituye un elemento de composicion cultural inmediato para las formaciones sociales contemporaneas. Con el proposito de comprender esta dinamica el Programa Cultura de la Universidad de Colima diseño un proyecto de red nacional e internacional enfocado en tres grandes areas de estudio que abarcan la composicion empresarial la recepcion antropologica de los espectadores y el analisis detallado de la dimension ideologica del texto televisivo.
La obra presta especial atencion al exito internacional de la television brasileña la cual logro conquistar mercados significativos en mas de cien paises de todos los continentes mediante la exportacion masiva de ficcion. A traves de estrategias mercadologicas competitivas y el uso de la musica popular como herramienta de penetracion consorcios como la Red Globo rompieron las barreras comerciales tradicionales e ingresaron con exito en mercados complejos como Europa Cuba Polonia y la China Popular. Este balance favorable demuestra la consolidacion de una corporacion que opera bajo logicas transnacionales sin perder el interes politico de expandir sus producciones en el frente externo.
El analisis concluye detallando el proceso de evolucion y maduracion de las tematicas locales en Brasil las cuales se fueron apartando de los dramas importados para aproximarse a la realidad y al gusto del publico. La ficcion televisiva comenzo a incorporar escenarios regionales de interes general y tematicas complejas como la confrontacion de sectores de la Iglesia las historias de inmigrantes la discriminacion sexual de la mujer y el prejuicio racial. El libro reivindica que mas alla de ser un simple instrumento de transformacion politica o un factor de alienacion la telenovela ha logrado captar la imaginacion de las masas actuando como un espejo donde la sociedad contemporanea busca verse y construir su propia identidad nacional.
