Comunicación organizacional cultura y gestión para el cambio

Este documento presenta una investigación cualitativa de 1987 realizada en Cusco, Perú, sobre los hábitos de escucha radial de las mujeres de barrios populares y migrantes. Su objetivo principal fue analizar cómo interactúan con este medio en su vida cotidiana para reestructurar de manera efectiva el programa radial femenino "Warmikuna Rimanchis" ("Las mujeres hablamos"). El estudio concluye que las mujeres eligen activamente qué escuchar, prefiriendo la música andina y las noticias con enfoque social o humorístico, y demuestra que la radio debe dejar de tratarlas como receptoras pasivas para convertirse en una herramienta de comunicación y promoción que responda a sus realidades e identidad cultural.